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Werbung ist immer pr├Ąsent, auch wenn die Menschen sich dessen vielleicht nicht bewusst sind. In der heutigen Welt nutzt die Werbung alle m├Âglichen Medien, um ihre Botschaft zu verbreiten. Sie tut dies ├╝ber Fernsehen, Print (Zeitungen, Magazine, Zeitschriften usw.), Radio, Presse, Internet, Direktvertrieb, Plakate, Mailings, Wettbewerbe, Sponsoring, Plakate, Kleidung, Events, Farben, Kl├Ąnge, Visuals und sogar Menschen (Endorsements).

Die Werbeindustrie besteht aus Unternehmen, die werben, Agenturen, die die Werbung erstellen, Medien, welche die Werbung tragen, und einer Vielzahl von Menschen wie Redakteuren, Visualisierern, Markenmanagern, Forschern, kreativen K├Âpfen und Designern, die die letzte Meile zum Kunden oder Empf├Ąnger zur├╝cklegen.

Ein Unternehmen, das f├╝r sich und/oder seine Produkte werben m├Âchte, beauftragt eine Werbeagentur. Das Unternehmen brieft die Werbeagentur ├╝ber die Marke, ihre Bildsprache, die dahinter stehenden Ideale und Werte, die Zielsegmente und so weiter. Eine Werbeagentur setzt die Ideen und Konzepte um, um die Bilder, Texte, Layouts und Themen zu erstellen, die mit dem Benutzer kommunizieren. Nach der Freigabe durch den Kunden gehen die Spots auf Sendung, entsprechend der Buchungen durch die Media-Buying-Einheit der Werbeagentur.

Werbeagenturen nutzen eine breite Palette von Werbestrategien, um Marketingkampagnen zu erstellen, die auf die Bed├╝rfnisse ihrer Kunden zugeschnitten sind. Werbeagenturen arbeiten eng mit dem Kunden zusammen, um Informationen zu sammeln und ihre Kampagnenideen vorzuschlagen, gefolgt von dem kreativen Prozess der tats├Ąchlichen Erstellung und Verteilung von Print- und Online-Anzeigen.

Die Struktur der Werbeagentur muss zu Ihren Bed├╝rfnissen passen, von den Ergebnissen bis zur Kommunikation.

Bevor Sie den Weg einer Werbekampagne einschlagen oder eine Werbeagentur beauftragen, legen Sie Ihre Metriken fest. Was wollen Sie von der Werbekampagne, was ist die Absicht und die Zielgruppe.

Der Marketingtrichter ist eine Visualisierung, um den Prozess der Umwandlung von Leads in Kunden zu verstehen. Die Idee ist, dass Vermarkter, wie bei einem Trichter, ein weites Netz auswerfen, um so viele Leads wie m├Âglich zu erfassen, und dann Leads durch die Kaufentscheidung pflegen, indem sie diese Kandidaten in jeder Stufe des Trichters eingrenzen.

Viele Unternehmen treffen ihre Auswahl nach den falschen Kriterien. Das verursacht Ineffizienz und einen erheblichen Produktivit├Ątsverlust.

Wenn Sie auf der Suche nach einer Werbeagentur sind, m├Âchten wir Ihnen einige Leits├Ątze an die Hand geben.

1. Stellen Sie sicher, dass die Agentur Ihre Unternehmensziele versteht.

Werbeagenturen arbeiten effektiver, wenn sie Ihr Zielpublikum, Ihre Produkte, Ihre Firmengeschichte, Ihre Konkurrenten und Ihre langfristigen Ziele genau verstehen. Sie k├Ânnen Ihrer Agentur helfen, Ihr Unternehmen besser zu verstehen, indem Sie ein angemessenes Briefing vorbereiten, das dem Team Fokus und Klarheit gibt.

2. Wissen, was Werbeagenturen tun (und nicht tun).

Viele Kunden denken, dass Werbeagenturen Produkte verkaufen. Sie beauftragen eine Agentur, und wenn der Umsatz nicht schnell genug steigt, geben sie der Agentur die Schuld.

Die Hauptaufgabe einer Werbeagentur besteht jedoch darin, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung mit einer Zielgruppe zusammenzubringen, die das ben├Âtigt, was Sie verkaufen. Dies kann Zeit in Anspruch nehmen, besonders in einer Branche mit sehr langen Verkaufszyklen.

3. ├ťberlegen Sie, was Ihre Marke repr├Ąsentieren soll.

Gro├če Marken appellieren in der Regel an ein menschliches Grundbed├╝rfnis, um die Menschen zum Kauf ihrer Produkte zu bewegen (z. B. Sex, Selbstwertgef├╝hl, Angst usw.). Aber seien Sie vorsichtig - der Ansatz, den Ihr Unternehmen verwendet, muss mit Ihrer Marke ├╝bereinstimmen, um zu vermeiden, dass Sie Ihr Zielpublikum entfremden, verwirren oder einfach nur langweilen.

Hype funktioniert nicht lange - vor allem nicht f├╝r Startups -, daher m├╝ssen Sie sicherstellen, dass Ihre Kampagne zu Ihrer Zielgruppe passt und f├╝r Ihr gesamtes Markenimage sinnvoll ist.

4. Legen Sie gemeinsam das Werbebudget fest.

Oft bitten Kunden eine Agentur, ein Werbebudget festzulegen. Stattdessen sollten Sie und Ihre Agentur zusammenarbeiten, um branchen├╝bliche Kennzahlen zu bestimmen und ein Budget und einen Arbeitsablauf zusammenzustellen, der f├╝r beide Parteien machbar ist. Ohne eine Einigung ├╝ber den Zeit- und Geldaufwand, der zum Erreichen Ihrer Ziele erforderlich ist, hat Ihre Kampagne m├Âglicherweise nie die Chance, Ihre Zielgruppe zu erreichen.

5. Bleiben Sie innovativ.

Agenturen k├Ânnen Interessenten anwerben, aber es ist Ihre Aufgabe, sie zu konvertieren und als Kunden zu halten. Sie k├Ânnen Ihre Kunden nur binden, wenn Sie kontinuierlich einen Mehrwert bieten und als Unternehmen wachsen. Innovation sollte nicht mit einer Kampagne enden; Sie sollten Ihre Marke st├Ąndig weiterentwickeln.

Wenn Sie die M├Âglichkeit dazu haben, ist die Beauftragung einer Agentur der beste Weg, um Ihre Marke aufzubauen und Ihre Zielgruppe anzusprechen. Es gibt ein paar H├╝rden, die jedes Unternehmen ├╝berwinden muss, wenn es zum ersten Mal eine Agentur beauftragt, aber wenn Sie ein einzigartiges Messaging f├╝r Ihre Marke und eine Kampagne erstellen, die bei Ihrer Zielgruppe Anklang findet, ist es die M├╝he wert.

6. Integrieren Sie die Kampagne ├╝ber alle Kan├Ąle.

Die Botschaft, die Ihre Kampagne vermittelt, sollte sich in allen Bereichen Ihres Unternehmens widerspiegeln, sowohl intern als auch extern. Das bedeutet, dass Ihre Social-Media-Kan├Ąle, Verkaufsmaterialien, Dialoge mit dem Kundenservice und sogar die interne Kommunikation ein einheitliches Markenimage unterst├╝tzen sollten.

Natürlich ist der effektivste Weg, Vertrauen aufzubauen, eine Beziehung von Angesicht zu Angesicht, aber das bedeutet nicht, dass Vertrauen nicht auch über Distanzen hinweg aufgebaut werden kann. 

Denken Sie daran, dass das, wonach Sie suchen, die richtige Passform ist; Ihre Suche von vornherein auf ein bestimmtes geografisches Gebiet zu beschr├Ąnken, ist unn├Âtig einschr├Ąnkend. Wenn Sie ein rechtliches Problem h├Ątten, das ein Spezialist im ganzen Land l├Âsen k├Ânnte, w├Ąren Sie schlecht beraten, Ihre Suche nur auf die Kanzleien zu beschr├Ąnken, die am g├╝nstigsten gelegen sind. Bei der Menge an Geld, die Sie wahrscheinlich f├╝r Werbung ausgeben, ist der Einsatz genauso hoch.

Im Zeitalter von Internet, E-Mail, Zoom, PDFs, WebEx, WhatsApp und Mobiltelefonen ist die Kommunikation einfach und unmittelbar. 

Eine Full-Service-Werbeagentur kann alle Marketing- und Werbeaspekte eines Unternehmens ├╝bernehmen. Dazu geh├Âren in der Regel

  • Media-Einkauf,
  • Grafik-Design,
  • Videoproduktion,
  • Social Media Marketing,
  • SEO,
  • Strategische Planung
  • uvm.