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Über segmenta communications GmbH
segmenta ist eine dynamisch wachsende, inhabergeführte Kommunikationsagentur, die für nationale und internationale Kunden kreative, wirkungsvolle Kommunikationslösungen entwickelt. segmenta vereint Experten:innen aus den Bereichen Kommunikation, Consulting, Kreation, Digital und Tech. Dadurch bieten wir ein touchpoint-unabhängiges Framework, skalierbar für jede Größenordnung, von der integrierten Komplettlösung bis zum scharf abgegrenzten Sonderprojekt.
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Oscar Ziegler Oktober 2021
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Irina Schmitz Dezember 2020
Tolle Agentur! Absolut zu empfehlen - sowohl als Arbeitgeber als auch als Dienstleister für Kunden. 🥳
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Dieter Meyns Mai 2017
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- Content Marketing 10%
- Event Marketing 10%
- Marketing Strategie 10%
Public Relations
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- Community Relations 10%
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- Internationale PR 5%
- Krisenmanagement 5%
- Issues Management 5%
- Internet PR 5%
Spezialisierung
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- Automobil und Fahrzeugbau 5%
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- Industrie und Maschinenbau 5%
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Projekte
Yes Ve Gan: Sichtbarkeit im Veganuary
Case Study von segmenta communications GmbH
iglo
Konsumgüter und Handel
Januar 2021
Januar 2024
Public Relations
Medienarbeit, Produkt-PR
Beschreibung
Für iglo entwickelte segmenta eine aufmerksamkeitsstarke, mehrjährige Kampagne rund um den Aktionsmonat Veganuary. Ziel war es, iglo als Anbieter veganer Produkte und als Treiber der Ernährungswende sichtbar in den Medien zu platzieren. Der Schwerpunkt lag auf einer kreativen, medienwirksamen Umsetzung mit Anknüpfungspunkten für PR, Medienarbeit und Kommunikation.
Herausforderung
Der Veganuary bietet Marken eine starke Bühne, bringt aber auch hohen Wettbewerbsdruck mit sich. Für iglo ging es darum, die eigene Haltung zu moderner Ernährung klar zu zeigen und das vegane Produktangebot so zu inszenieren, dass es in Medien und Öffentlichkeit relevant wird. Die Herausforderung bestand darin, ein Thema zu besetzen, das viele Marken für sich nutzen wollen, und daraus eine Kampagne mit echter Aufmerksamkeit und klarer Positionierung zu machen.
Lösung
segmenta entwickelte 2021 die 360-Grad-Kampagne „Yes ve gan!“. Der kreative Auftritt im auffälligen Streetart-Look sorgte für hohe Wiedererkennbarkeit und setzte ein klares, selbstbewusstes Zeichen im Veganuary-Umfeld. Die Kampagne wurde vor allem über Plakatwände ausgespielt und anschließend über verschiedene Touchpoints hinweg verlängert. Ergänzt wurde der Ansatz durch Strategie, Konzeption, Kreation, PR- und Medienarbeit, Asseterstellung sowie CxO-Positionierung. So entstand nicht nur eine aufmerksamkeitsstarke Kampagne, sondern ein kommunikativer Rahmen, der iglos Haltung glaubwürdig in die Öffentlichkeit trug
Ergebnisse
Die Kampagne erzielte 78 Veröffentlichungen und erreichte 4,3 Mio. Kontakte in der Tages-, Handels- und Kommunikationsfachpresse. Damit stärkte iglo seine Sichtbarkeit im relevanten Veganuary-Kontext und positionierte sich erfolgreich als Marke mit einem klaren Beitrag zur modernen, pflanzenbasierten Ernährung. Fazit: Mit „Yes ve gan!“ übersetzte segmenta ein gesellschaftlich relevantes Ernährungsthema in eine prägnante Kampagne mit messbarer Medienwirkung
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