Elespacio

Beschreibung

Die dynamischen Videoanzeigen, die wir für den multinationalen Mode-Onlinehändler Zalando erstellt haben, zeigen, welche magischen Effekte entstehen können, wenn Daten die Kreativität beflügeln. Als Vorreiter im Bereich der Marketing-Personalisierung investiert Zalando massiv in Automatisierung. Und das aus gutem Grund: Dynamische Anzeigen sind ansprechender und bieten den Kunden das beste Erlebnis, was ihre Loyalität stärkt und das Interesse an Ihrer Marke weckt. Laut „Think with Google“ sind Kunden um 40 % eher bereit, mehr auszugeben, wenn ihre Erlebnisse stark personalisiert sind. Als Teil seiner Marketingstrategie weitet Zalando diesen Ansatz auf den Bereich der Videoanzeigen aus. Das Unternehmen investiert in die Analyse, wie seine Zielgruppe mit seinen YouTube-Videokampagnen interagiert, und nutzt die gewonnenen Erkenntnisse, um die Performance zu verbessern, sei es durch Neukundengewinnung oder durch mehr Conversions. Unsere Aufgabe war es, Videovorlagen zu erstellen, die dieser Herausforderung gewachsen sind. So funktioniert der Zauber Diese Vorlagen „ziehen“ Text und Bilder aus einem Online-Ordner heran und rendern sie dann stapelweise in verschiedenen Varianten, je nach Zielgruppe. Die Video-Engine kann zudem auf einem Online-Server laufen, was bedeutet, dass diese dynamischen Videos auf Abruf gerendert werden können. Eine deutliche Verbesserung gegenüber der vorherigen Generation von Video-Vorlagenanzeigen, die einfach gehalten und schwer zu automatisieren waren. „Free to be“ Ein zentraler Wert der Marke Zalando ist „Free to be“. Dementsprechend bestand unser kreativer Ansatz darin, Individualität in den Vordergrund zu stellen und jede Vorlage mit einem ganz eigenen Look und Feel zu gestalten. Nach einem Gespräch mit dem Kunden stellten wir fest, dass die Kunden von Zalando zwischen 18 und 45 Jahre alt sind. Daher beschlossen wir, die Vorlagen in drei Altersgruppen (18–25, 26–35 und 36–45) zu unterteilen. Außerdem haben wir die Zielgruppe in zwei Gruppen unterteilt: Neukundengewinnung und Kundenbindung, und daraufhin sechs kreative Konzepte entwickelt.