Klein aber

Beschreibung

Stepstone steigert Awareness in der Gen Z mit einer YouTube Sitcom

Mit über 1,9 Millionen Views und fast 60.000 Abonnenten in nur sechs Monaten hat sich „Irgendwas mit Arbeit“ als einer der erfolgreichsten Brand-Channels im Bereich Karriere und Arbeit auf YouTube etabliert. Die Serie kombiniert humorvolle und ehrliche Einblicke in den Arbeitsalltag mit praktischen Karrieretipps, und trifft damit genau den Nerv der jungen Zielgruppe.

Herausforderung

Die zentrale Herausforderung für Stepstone bestand darin, für eine jüngere Zielgruppe (18–28 Jahre) relevanter zu werden. Viele Menschen wechseln im Durchschnitt nur alle sieben Jahre ihren Job und verpassen so die Chancen auf beruflichen Aufstieg oder bessere Arbeitsbedingungen. Dazu kommt ein weiteres Problem: Viele Arbeitssuchende bleiben aufgrund von Selbstzweifeln oder der Angst vor einem mühsamen Bewerbungsprozess in unzufriedenstellenden Jobs. Das mussten wir ändern, um Stepstone als ständigen Begleiter zu etablieren, der sowohl aktiven als auch passiven Arbeitssuchenden hilft, ihre Chancen zu erkennen und zu nutzen.

Um das zu schaffen, müssen wir die Zielgruppe regelmäßig mit relevanten und unterhaltsamen Inhalten erreichen und so eine nachhaltige Verbindung aufbauen. Stepstone wollte die Marke als hilfreichen und nahbaren Karrierebegleiter positionieren, der nicht nur in akuten Bewerbungsphasen, sondern auch langfristig als vertrauenswürdige Ressource wahrgenommen wird. Strategisch fügte sich die Kampagne direkt in die Markenmission von Stepstone ein: „Der richtige Job für jede:n“. Wie Claus-Peter Heinrich, Senior Director Brand der Stepstone Group GmbH, es formulierte: „Mit einem humorvollen und sehr menschlichen Blick auf das Thema Arbeit trifft die YouTube-Serie genau den Kern unserer Mission.“

Lösung

Um diese Herausforderungen zu bewältigen, entschied sich Stepstone dazu, eine humorvolle und unterhaltsame Webserie in Form einer wöchentlichen Sitcom auf einem extra dafür erstellten YouTube-Kanal namens „Irgendwas mit Arbeit“ zu starten. Die Serie richtet sich an junge Erwachsene und soll durch lustige und ehrliche Darstellungen von Arbeitssituationen sowohl unterhalten als auch inspirieren. Das Format kommt bei der Zielgruppe besser an als direkte Werbung, da es durch charmante Charaktere und hilfreiche Tipps einen echten Mehrwert bietet. Das Ziel war es, eine Community aufzubauen, die regelmäßig mit Themen rund um Arbeit und Bewerbung interagiert und Stepstone als wertvolle Ressource wahrnimmt. Durch wiederkehrende Episoden sollten die Zuschauer langfristig mit der Marke in Kontakt bleiben und gebunden werden.

Ergebnisse

Dieses Ziel haben wir mehr als erreicht. Der YouTube-Kanal konnte eine signifikante organische Reichweite erzielen und die Interaktion sowie die langfristige Bindung innerhalb der jungen Zielgruppe deutlich stärken. Die Serie erreichte hohe Zuschauerzahlen, starke Retention und eine lange Watch Time, ein Hinweis darauf, dass die Zuschauer viel Zeit mit den Inhalten verbrachten. Engagement in Form von Kommentaren, Likes und Shares trug dazu bei, eine nachhaltige Community aufzubauen, die das organische Wachstum vorantrieb. Darüber hinaus führte das Projekt dazu, dass Stepstone von der Zielgruppe als eine relevante Marke wahrgenommen wurde, nicht nur als Notlösung, sondern als dauerhafter Karrierebegleiter.