ARTUS interactive GmbH

Beschreibung

Wie wir eine ikonische Marke ohne lokale Relevanz in einem gesättigten, werbemüden Markt als relevante Kaufoption bei jungen Männern etablierten. Oder „Unbelievably effective“ im deutschen Markt positioniert haben.

Herausforderung

Old Spice. Die Legende. Verrückt, verehrt, verkaufsstark. Zumindest in den USA. In Deutschland? Ein Nischendasein mit lediglich 3 % Marktanteil. Eine Marke, die jeder kennt, aber kaum einer kauft. Während Old Spice in den USA mit Terry Crews und Isaiah Mustafa kulturelle Ikonen geschaffen hat, fehlte in Deutschland der emotionale Anker. Keine nationalen Stars, keine kulturellen Codes, die verstanden werden. Die Marke war sichtbar, aber nicht spürbar. Präsent im Kopf, aber nicht im Kaufverhalten.

Unsere Zielgruppe: Männer zwischen 18 und 35 Jahren, digital geprägt, aber werbemüde. 67 % berichten von genereller Marketing-Fatigue, 60 % skippen oder blocken Werbung, und trotzdem verbringen sie durchschnittlich 4 Stunden täglich auf sozialen Plattformen. Die Erkenntnis daraus: Wer Werbung macht, verliert. Wer Unterhaltung bietet, gewinnt.

Lösung

Zentrale Idee: „Ein Casting für eine Werbung, das selbst zur Werbung wird."

Was sich nicht wie Werbung anfühlt, wird auch nicht übersprungen. Dafür brauchte Old Spice ein Gesicht für Deutschland: Teddy Teclebrhan als Antoine Burtz, das perfekte deutsche Pendant zu Isaiah Mustafa und Terry Crews. Ein fiktives Werbe-Casting im Mockumentary-Stil, mit Antoine, ein paar Requisiten und einer einzigen Aufgabe: cool bleiben. Pure Impro-Comedy für Social Media, bei der das Produkt die Nebenrolle spielt, aber alles antreibt.

Ergebnisse

• 64 Mio. Gesamtimpressionen
• +42 % Umsatzwachstum für Old Spice im Kampagnenzeitraum (Kategorie: +1 %)
• +24 % höhere Erinnerungsleistung im Vergleich zum Markendurchschnitt
• +30 % Wachstum beim Google-Suchinteresse für „Old Spice"