Top Markenstrategie Agenturen in Deutschland

• Titel: Relaunch von Marke, Shop und Marketing für Cleverbuy.
• Auftraggeber: Cleverbuy GmbH
• Expertise: Branding
• Schwerpunkte: Markenkommunikation, Markenstrategie, Produkt-Branding

Beschreibung

Cleverbuy wirbelt den Refurbished-Markt für Elektronikgeräte in Deutschland gerade mächtige auf. Und das mit einer ganz einfachen Idee: Cleverbuy setzt komplett auf Original-Bauteile und keinen billigen Ersatz.

Herausforderung

Gemeinsam mit dem jungen Team haben wir Mitte 2022 den Relaunch des Shops gestartet. Die Arbeit lief so gut, dass wir Ende des Jahres den Fast-Forward-Button gedrückt haben.

Lösung

Das heißt: voller Fokus auf die verkaufsstarken Events Black Friday und Weihnachten. Dafür hat die Marke in Rekordzeit ein Redesign erhalten und es wurde ein umfangreiches Marketing-Setup eingerichtet und durch unsere Kreation zum Leben erweckt.

Ergebnisse

Paid Social für den Zeitraum November – Dezember 2022

• ROAS insgesamt 30,1
• + 37% eingekaufte Artikel (im Vergleich zum Vorjahr)
• + 31% Umsatz (im Vergleich zum Vorjahr)
• 13,5M Social Media Impressions (innerhalb der relevanten Zielgruppe)
• 118 Social-Media-Kampagnen-Sets, A/B-Tests und Anzeigengruppen

Organic Social für den Zeitraum November 2022 bis März 2023 | Start bei 0

• TikTok 927 – Follower | 7413 Likes
• Instagram – 3288 Follower | 1,1k Reichweite pro Post
• Facebook – 815 Follower | 18,5M Impressionen (gesamt)

• Titel: Produktdesign
• Auftraggeber: Wolters
• Expertise: Branding
• Schwerpunkte: Corporate Identity, Markenkommunikation, Markenstrategie, Produkt-Branding, Sonstiges

Beschreibung

Hintergrund: Wolters, eine traditionsreiche Biermarke mit einer langen Geschichte der Braukunst, stand vor der Herausforderung, sich in einem sich schnell verändernden Markt neu zu positionieren. Unser Ziel war es, die Marke neu zu beleben, ihre Werte zu stärken und eine Verbindung mit einer breiteren Zielgruppe zu schaffen, ohne ihre Wurzeln zu verlieren. Designkonzept: Das neue Designkonzept für Wolters zielt darauf ab, die reiche Tradition der Marke mit einem frischen und zeitgemäßen Ausdruck zu verbinden. Wir haben ein Design gewählt, das die handwerkliche Qualität und die jahrhundertealte Tradition des Brauens hervorhebt, während es gleichzeitig modern und ansprechend ist. Logo-Redesign: Das Logo von Wolters wurde sorgfältig überarbeitet, um die Tradition und Authentizität der Marke zu bewahren, während es modernisiert wurde, um Ansprechbarkeit und Relevanz zu erhöhen. Das neue Logo behält Elemente des traditionellen Wappens bei, verwendet aber eine vereinfachte, klarere Linienführung und eine modernisierte Schriftart, die die Lesbarkeit verbessert und die Marke zugänglicher macht. Etikett und Verpackung: Die Etiketten und Verpackungen wurden neu gestaltet, um die Einzigartigkeit jedes Bieres hervorzuheben. Jedes Bier bekommt seine eigene Farbpalette, die seine Geschmacksnoten und die Brauart widerspiegelt. Die Verwendung von hochwertigem Papier und speziellen Drucktechniken wie Prägung verleiht den Flaschen und Dosen ein haptisches Erlebnis, das die Qualität des Produkts unterstreicht.

Herausforderung

1. Tradition mit Modernität verbinden Eine der größten Herausforderungen bestand darin, das traditionelle Image der Marke Wolters mit einem modernen und ansprechenden Design zu verbinden, ohne die Wurzeln und die authentische Identität der Marke zu verlieren. Die Balance zwischen der Wertschätzung der langjährigen Geschichte und der Anpassung an die Erwartungen und Vorlieben einer sich verändernden Zielgruppe war entscheidend. 2. Ansprechen einer breiteren Zielgruppe Die Marke musste so neu positioniert werden, dass sie nicht nur ihre bestehenden Kunden behält, sondern auch neue Zielgruppen anspricht. Dies erforderte eine tiefgehende Analyse der Marktsegmente und der Entwicklung einer Botschaft, die universell resoniert, während sie gleichzeitig unterschiedliche Präferenzen und Geschmäcker berücksichtigt. 3. Integration von Nachhaltigkeitsinitiativen In einer Zeit, in der Nachhaltigkeit zunehmend wichtiger wird, war es eine Herausforderung, diese Werte in die Marke und ihre Produkte zu integrieren. Dies betraf sowohl die Umstellung auf nachhaltige Praktiken in der Produktion als auch die Kommunikation dieser Bemühungen an die Verbraucher, um authentisch und nicht als Marketingtrick wahrgenommen zu werden. 4. Digitalisierung und soziale Medien Die Anpassung an die digitale Landschaft und die effektive Nutzung sozialer Medien waren wesentlich, um eine stärkere und engagiertere Online-Community aufzubauen. Die Herausforderung lag darin, authentische und ansprechende Inhalte zu erstellen, die die Markenwerte vermitteln und gleichzeitig Interaktionen fördern. 5. Konsistenz in der Markenkommunikation Die Entwicklung einer kohärenten und konsistenten Markenkommunikation über alle Kanäle hinweg, von der Verpackung über Werbematerialien bis hin zu digitalen Medien, war entscheidend. Es galt, eine einheitliche Botschaft zu formulieren, die die Neupositionierung der Marke klar vermittelt und dabei die Vielfalt der Produkte würdigt.

Lösung

Um die genannten Herausforderungen bei der Neugestaltung der Marke Wolters zu überwinden, wurden gezielte Lösungsstrategien entwickelt und umgesetzt. Diese Lösungen waren darauf ausgerichtet, die Marke erfolgreich neu zu positionieren, ohne ihre Identität zu verlieren, und gleichzeitig eine stärkere Verbindung zu einer breiteren Zielgruppe herzustellen. Hier sind die Lösungsansätze für die herausgestellten Herausforderungen: 1. Verbindung von Tradition und Modernität Design-Integration: Durch die sorgfältige Überarbeitung des Logos und der Verpackung, die sowohl traditionelle Elemente als auch moderne Designprinzipien berücksichtigten, wurde eine Brücke zwischen Vergangenheit und Zukunft geschlagen. Die Auswahl von Symbolen und Motiven, die für die lange Geschichte der Marke standen, kombiniert mit einem frischen und klaren Designansatz, half, diese Balance zu erreichen. Erzähltechniken: Die Nutzung von Storytelling in Marketingmaterialien und auf digitalen Plattformen, um Geschichten über die Tradition, das Handwerk und die Innovation der Marke zu teilen, verstärkte die Verbindung zwischen der Tradition der Marke und ihrer modernen Ausrichtung. 2. Ansprechen einer breiteren Zielgruppe Zielgruppenspezifische Kampagnen: Durch die Entwicklung spezifischer Marketingkampagnen, die auf unterschiedliche Segmente der Zielgruppe zugeschnitten waren, konnte die Marke eine breitere Anziehungskraft erzielen. Dies beinhaltete die Berücksichtigung verschiedener Vorlieben und Interessen sowie die Anpassung der Botschaften, um Resonanz bei verschiedenen demografischen Gruppen zu finden. Produktdiversifikation: Die Einführung neuer Produktlinien oder spezieller Editionen, die auf die Präferenzen unterschiedlicher Kundensegmente abgestimmt waren, trug dazu bei, ein breiteres Publikum anzusprechen. 3. Integration von Nachhaltigkeitsinitiativen Nachhaltige Praktiken: Die Implementierung und Kommunikation von nachhaltigen Brauverfahren, die Verwendung von lokal bezogenen Zutaten und die Investition in umweltfreundliche Verpackungen zeigten das Engagement der Marke für die Umwelt. Diese Maßnahmen wurden aktiv in der Markenkommunikation hervorgehoben, um das Bewusstsein und die Wertschätzung der Kunden zu fördern.

Ergebnisse

Messung des Erfolgs und Anpassung Feedback-Systeme und Marktforschung: Die Einführung von Mechanismen zur Sammlung von Kundenfeedback und die Durchführung regelmäßiger Marktforschung halfen dabei, die Reaktionen auf die Neupositionierung zu bewerten und Bereiche für weitere Anpassungen oder Verbesserungen zu identifizieren.

• Titel: Rebranding
• Auftraggeber: Ballabeni Icecream GmbH
• Expertise: Branding
• Schwerpunkte: Corporate Identity, Markenkommunikation, Markenstrategie, Produkt-Branding

Beschreibung

Die Eismeister treffen auf Eichmeister. Handgemachtes Eis auf handgemachtes Design – a match made in heaven.

Seit 2006 gibt es Ballabeni in München. Wir haben das Logo erneuert und mit einem fetten “B” als vielseitige Bildmarke erweitert.

• Titel: Agentur Inception
• Auftraggeber:
• Expertise: Branding
• Schwerpunkte: Markenstrategie

Beschreibung

inception ist eine polnisch-norwegische Design & Kommunikationsberatungsagentur, die weltweit tätig ist. Im Jahr 2019 verwandeln wir die Gesamtmarke von statisch und generisch in einen futuristischen visuellen Trip mit Aphex Twin-Soundtrack. Das typografische Logo fühlt sich besonders stark mit der kühnen futuristischen Bildsprache an, die in allen Bereichen von Print- bis zu digitalen Materialien verwendet wird. Wir waren verantwortlich für die Entwicklung einer systematischen Markendesign-Methodik-Strategie und für das Webdesign. Die Kernleistung der Agentur ist die Verbindung zu den Kunden als Bezugspunkt aus dem Film, für den wir das Piktogramm gewählt haben, inspiriert von einem Menschen, der mit einem chemischen Gerät verbunden ist - dem Portable Automated Somnacin IntraVenous Device. Das Monogramm ist ein Ausschnitt aus inspiriert durch den Menschen, der mit einem chemischen Gerät verbunden ist. Das monochrome Streifenmuster, das auf dem Piktogramm basiert, wird im Druck und digital hervorgehoben. Die klaren Formen und die großzügige x-Höhe machen sie zu einer sehr kompetenten Schrift, die zu Struktur und Form des Inception-Logos passt.

• Titel: Rebranding & Website-Erstellung
• Auftraggeber: Millions of Friends Foundation
• Expertise: Branding
• Schwerpunkte: Corporate Identity, Markenkommunikation, Markenstrategie, Product Branding

Beschreibung

Der Verein Million Friends wurde 1997 gegründet. Die Aktivitäten, die durchgeführten Programme und das öffentliche Bewusstsein für das Wohlergehen der Tiere haben dem Verein einen guten Ruf eingebracht. Bis zur Kontaktaufnahme mit uns war der Aufbau einer einheitlichen visuellen Markenidentität keine Priorität für die Million Friends Association. Im Zusammenhang mit der Entwicklung und Ausweitung ihres Rufs und dem Wunsch, so viele Tierfreunde wie möglich zu erreichen, beschloss die Vereinigung jedoch, Aktivitäten zur Stärkung ihres Markenimages zu entwickeln.

Herausforderung

Die Herausforderung für unsere Agentur bestand in erster Linie darin, eine aussagekräftige visuelle Identität zu schaffen, die die Aktionsrichtungen des Vereins klar zum Ausdruck bringt. Als wir mit dem Projekt begannen, gab es also 3 Logos für: den Verein, das Bärenschutzgebiet und das Hundeheim. Die Online-Präsenz basierte auf einer Präsentations-Website, Informationen, Blog und Nachrichten, einem E-Shop und 3 Facebook-Seiten, wobei jeder Kanal ein anderes Logo mit einem anderen Design hatte.

Lösung

Die angebotene Lösung bestand darin, die Logos zu verschmelzen, so dass die beiden Logos des Tierheims und des Hundeheims aus dem Vereinslogo abgeleitet wurden.

In einer späteren Phase haben wir die visuellen Identitätselemente auf der Website, auf Facebook, auf Adoptionsurkunden und auf allen notwendigen Materialien für Drucksachen oder andere Präsentationen implementiert.

Nach der Neugestaltung der Website haben wir neue Funktionen hinzugefügt, wie z. B. die Integration der Online-Ticketzahlung. Die gewählte Lösung war vielseitig, mit einfacher und intuitiver Navigation und originellem Design.

Ergebnisse

Bei der Gestaltung der neuen Website haben wir eine neue inhaltliche Strategie verfolgt: die Zusammenführung aller Aktivitäten unter dem Dach des Vereins, sowohl derjenigen, die sich mit Bären und Hunden befassen, als auch der pädagogischen Komponente in Schulen. Mit diesem Ansatz wollten wir erreichen, dass die Öffentlichkeit alle Projekte und Aktionen des Vereins als Teil einer einzigen Quelle erkennt. So wurden die neuen Rubriken "Kampagnen" und "Spenden" besser hervorgehoben, um dem Ziel des Vereins gerecht zu werden, Freiwillige und Spender zu mobilisieren, sich zu engagieren.