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Eine wirksame Markenstrategie setzt eine klare Positionierung voraus. Verantwortliche müssen das Wettbewerbsumfeld analysieren und sowohl verstehen, wie Verbraucher die Marke heute wahrnehmen, als auch festlegen, welchen Stellenwert sie künftig einnehmen soll. Dazu gilt es, den Platz der Marke im Bewusstsein der Verbraucher zu bestimmen und gezielt zu gestalten.